人靠衣装,食品靠包装。我们常说吸睛,在这个看脸的时代,食品包装设计的创意与创新也成为了抓住消费者眼球的首要条件。消费者对于产品视觉先入为主的习惯(第一视觉从包装上对于产品的感知,很可能成为消费者对于企业品牌的第一印象),让食品包装行业迅速发展。在这之中,滋生了不少优秀的食品包装作品,不仅颜值在线,更懂得在细节中体现品牌故事。下面就由笔者为大家梳理,2019年国内食品包装大赏,以下排名不分先后。
一:本宫鹰嘴脆 Pavomea Chickpea Crisp
设计机构:光子视觉
光子视觉以达芬奇的作品《抱银貂的少妇》作为了人物形象的灵感来源,总计设计了四位女性形象,同时也代表了不同的口味。细细观察会发现,这四位人物也代表了四种典型的现代女性。设计的点睛之笔是——撕开眼睛时,人物眼睛的会变化!正像是撕下生活面具之后的每一个人。
二:三匠苦荞茶——花与荞
设计机构:古格王朝
“花与荞”是三匠苦荞茶在今年3月才在糖酒会上露面的全新系列,古格王朝的整体设计让“花与荞”极其符合春天的气息,三款不同的茶代表了三种不同的生活态度。粉色的花与荞结合了玫瑰与苦荞,持续浪漫;蓝色的花与荞结合了桂花与苦荞,流露优雅;绿色的花与荞结合了菊花与苦荞,保持清幽。包装整体的三棱柱结构也别具特色。
三:一封情酥
设计机构:之行设计
之行设计通过治愈系的插画赋予产品独特的艺术特质,为消费者带来视觉上美的享受。“一封情酥”里每一张插画,都像一个娓娓道来的故事,用清新明快的色彩勾勒出天马行空的水果世界,让你尝到的不只是酥饼,还是关于那场旅行,那个时光的温度。
四:北京永丰酒坊白酒
设计机构:蓝色盛火策略包装创研机构
蓝色盛火策略包装创研机构摒弃了以往白酒的传统设计思维,更多的是关注品牌与消费者之间的情感沟通,在设计理念、包装材质工艺及消费者沟通互动上进行探索性的创意。在设计理念上,喝酒无非男人与男人、男人与女人、女人与女人这几种情况,每一种情况都有无限的可能,转动包装时同一样的一句“有基(激)情一切皆有可能”但却带来不一样联想体验。
五:麦朵校园mini糯米麻花
设计机构:古格王朝
古格王朝在麦朵校园mini麻花的设计上更多遵从让“传统美食更时尚”,挖掘零食自身在形态和口感方面的特征,将其精心与Q版人物头发结合,让传统的“麻花辫”摇身一变成为年轻一代的零食。解决了各个产品在延展中的统一性,通过不同的主色调体现不同的口味,红黄蓝的配色更容易让消费者产生记忆,而且小袋的包装也十分符合现代年轻人选购零食的习惯。
六:荷尔檬-柠檬
设计机构:彼央设计公司
“柠檬能够刺激荷尔蒙的分泌”。有趣的是彼央设计公司将“无形的荷尔蒙”和“有形的柠檬”有机嫁接,“荷尔檬”便应运而生。包装造型巧妙的将柠檬卡在盒子里,且用材极简,易于成型,还原了品牌特立独行的特点。包装画面采用了潮酷的绅士形象,主色调选取了明快的柠檬黄,烘托出荷尔檬品牌青春活力的形象。
任趋势变幻,好的包装不仅需要具有时代设计感,更多的还是需要忠于品牌。而掌握其中的发展趋势,不仅能为我们提供不同的表现手法、保证品牌与时代互联,与消费者互联,从货架脱颖而出抓住消费者的心。