2023年1月6日，国家文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局联合开展文化产业赋能乡村振兴试点工作，并制定《文化产业赋能乡村振兴试点工作方案》。提出2022年—2025年，遴选两批试点县（市、区）共计100个左右，形成可复制可推广的典型经验做法，在全国推广，推动建设宜居宜业宜游和美乡村。文化产业赋能乡村振兴是指以产业和市场为载体，通过引进创意、人才、科技、资金等要素，盘活乡村文化资源，激发乡村内生动力，旨在增加农民收入、促进乡村文化传承、改善乡村风貌、推进乡村振兴的过程。
近日，山东省创新驱动发展大会第3期智库论坛——文化产业赋能乡村振兴暨红色旅游融合发展示范区创建智库论坛在临沂市沂南县举办。本次论坛由山东省科学技术协会、大众报业集团（大众日报社）、临沂市人民政府主办，以“发展文化产业融合红色旅游 赋能乡村振兴”为主题，邀请来自全国各行业的专家学者围绕文化产业赋能乡村振兴、红色旅游融合发展等方面现场授课、建言献策。中国传媒大学文化发展研究院学术委员会主任、二级教授齐勇锋，山东省中国传媒大学校友会副会长兼秘书长刘强，副秘书长冯统参加此次论坛。
红色旅游融合发展是文化产业赋能乡村振兴的重要组成部分，开幕式上，临沂市文化和旅游局党组书记钟呈春介绍，临沂市作为具有光荣传统的革命老区，在2022年12月成功入选全国十个红色旅游融合发展试点单位。
“发展红色旅游，应该走出说教时代，进入体验化时代，做到‘处处皆场景’。”山东旅游职业学院校理事会主席陈国忠表示，要以场景化来营造新的旅游消费方式，通过用数字化场景展示红色文化和红色文物，走出原来说教式、展板式、陈列式的文化传播方式，与受众之间建立一种直通心灵的对话渠道，在场景的体验互动中把红色文化的历史价值转化为游客的体验价值。“通过这种方式，游客特别是青少年能够得到心理的淬炼和感情的升华，红色文化才能真正传承红色血脉。”陈国忠说。
山东大学管理学院文化和旅游学系教授、博士生导师王广振在谈及文旅融合助力乡村振兴时说，“通过农业文化旅游融合可以实现倒逼生产制造加工的发展，进而倒逼一产的发展，这就可以从逻辑关系上顺理成章地推进我们乡村振兴的国家战略。”
此外，国际欧亚科学院院士、山东省科学技术协会副主席万书波，中国传媒大学文化发展研究院学术委员会主任齐勇锋，中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼，山东管理学院工会理论研究院院长辛宝英，山东师范大学赫尔岑国际艺术学院副院长刘东峰等专家学者分别从农耕文化、县域特色文化产业发展、康养旅游业态、中华优秀传统文化、艺术研究等方面就助力乡村振兴进行了交流发言。
据了解，近年来临沂实施“红色+”，推进红色旅游与农业休闲、舞台演艺、非遗手造、康养度假等业态融合，培育推出帐篷营地、房车营地、红色剧本杀、沉浸式演艺等新业态、新体验项目；打造了以沂南县为代表的30余个红色旅游特色村，将纳军鞋、唱红歌、烙煎饼等红色元素活化，为游客提供可参与、可体验的互动业态，走出了一条文旅融合赋能乡村振兴的新路径。
“我们通过这次大会和一些政府机构、高校等建立一些互学互鉴的开放平台，进行实践和案例的分享，将理论和实践相结合，让新的业态发展趋势能够嫁接在文旅产业的方方面面，很有意义和价值。”山东财经大学产业发展研究院院长张志元表示。
最后，与会专家指出，要发挥人才智力支撑作用，促进科技经济融合发展，以科技赋能文化产业、赋能乡村振兴、赋能红色旅游，以“农文旅”深度融合，带动农民脱贫增收，助力乡村振兴发展。
（来源：大众日报）